כשעופר אסרף, מנהל הרשת של ישרוטל, ישב לפני כשנה מול מסך הזום ושמע לראשונה על הקונספט "בית ספר לקוסמים", הוא לא היה בטוח שזה ישפר. "חשבתי שזו עוד פעילות בידור לילדים," הוא מודה. "לקח לי כמה ימים להבין שזה בעצם מוצר מיתוגי שלם."

ישרוטל, רשת מלונות הנופש הגדולה בישראל, הכריזה השנה על שיתוף פעולה חסר תקדים עם הקוסם קליוסטרו — בעל שיאי גינס ואחד הקוסמים המוכרים בישראל — לפרויקט קיץ מקיף שיפעל במלון המלך שלמה באילת לאורך יולי-אוגוסט 2026.

הפרויקט, שנקרא "קסם של קיץ 2026", כולל 156 סדנאות בוקר שבהן ילדי האורחים לומדים קסמים אמיתיים — וב-52 מופעי ערב הם עולים לבמה ומופיעים לצד קליוסטרו עצמו בפני כלל אורחי המלון. כל ילד מקבל ערכת קסמים אישית ויוצא עם מיומנות שתמשיך ללוות אותו הרבה אחרי חזרתו הביתה.

מנהלי השיווק בישרוטל מסבירים שהמשפחות הישראליות השתנו. "פעם מספיק היה בריכה וחדר נקי," אומר מקור בחברה. "היום ההורים רוצים שהחופשה תהיה חוויה שהילדים ידברו עליה בבית הספר. הם רוצים שהילד יחזור עם משהו."

עופר אסרף

מנהל רשתי, ישרוטל | 20 שנות ניסיון בתעשיית האירוח

"המתחרים שלנו יכולים להעתיק מחיר. הם לא יכולים להעתיק קסם."

אסרף, שמונה 20 שנה בישרוטל ושאפתן להוביל חידוש אמיתי, ראה בפרויקט הזדמנות נדירה שיכולה לשנות את כל ענף המלונאות הישראלי.

בשוק התיירות המקומית, שנמצא בהתאוששות עקבית מאז 2024, המהלך של ישרוטל נתפס כ"מהמר נכון". אנליסטים מציינים שבידול חוויתי הוא אחד הגורמים הבודדים שמצליחים לשבור את ה"מלחמת המחירים" שמאפיינת את ענף המלונאות המקומית.

ישרוטל לא מפרסמת את עלות הפרויקט, אך מקורות בתעשייה מעריכים שמדובר בהשקעה "קטנה ביחס לפוטנציאל חשיפה האורגנית הצפויה." כשהורה מצלם את ילדו על הבמה מול 300 איש ומשתף ברשתות — האפקט השיווקי שקול לקמפיין מדיה ממומן.

לפי תוכניות החברה, אם הפיילוט בקיץ 2026 יצליח, ישרוטל שוקלת להרחיב את שיתוף הפעולה עם קליוסטרו לפחות לשני מלונות נוספים ברשת בקיץ 2027. "אם זה עובד כמו שאנחנו מצפים," אמר אסרף, "זה ישנה את הדרך שבה כל ענף המלונאות בישראל חושב על בידור."